Na czym polega pozycjonowanie stron?

Pozycjonowanie stron to klucz do sukcesu marketingu online

W dzisiejszym świecie większość działań biznesowych przenosi się do przestrzeni internetowej i posiadanie strony internetowej stało się nie tylko standardem, ale także koniecznością dla wielu przedsiębiorstw. Jednak samo posiadanie strony to tylko pierwszy krok. Aby osiągnąć sukces w Internecie, niezbędne jest również właściwe pozycjonowanie. Co to właściwie oznacza i dlaczego jest tak istotne? Przekonajmy się!

Definicja pozycjonowania stron

Pozycjonowanie stron, w skrócie SEO (z ang. Search Engine Optimization), to zbiór działań mających na celu zwiększenie widoczności danej strony internetowej w wynikach wyszukiwania na różnych platformach, głównie w wyszukiwarkach internetowych takich jak Google, Bing czy Yahoo. Jak wiadomo, wyszukiwarka Google jest najbardziej wiarygodną bazą danych naszego pierwszego wyboru, dlatego celem jest sprawienie, aby twoja strona internetowa pojawiała się jak najwyżej w pozycjach wyszukiwania związanych z tematyką strony i była łatwa do znalezienia przez klientów.

Im wyżej znajdzie się twoja strona w pozycjach na pierwszej stronie wyszukiwania, tym większa szansa na zdobycie liczby użytkowników odwiedzających twoją witrynę. Eksperci SEO udowodnili, że na drugą stronę wyników dociera mniej niż 1% internautów.

Jak to dokładnie działa?

Aby lepiej to wyjaśnić, trzeba wiedzieć, że algorytmy wyszukiwarek, takich jak Google, wykorzystują metody do oceny i klasyfikacji stron, biorąc pod uwagę setki czynników, takich jak słowa kluczowe, jakość treści, linki przychodzące i oceniają, jakie strony są najbardziej trafne i dostarczą użytkownikowi najlepszą odpowiedź na zapytanie wpisane do wyszukiwarki.

Kiedy użytkownik poszukuje informacji w Internecie, wprowadza hasło do wyszukiwarki, która za pomocą robotów indeksujących przeszukuje ogromną bazę danych zawierającą miliardy stron. Te inteligentne programy, znane również jako boty, crawlery lub pająki, analizują treści w celu wyłowienia tych, które odpowiadają zapytaniu. W rezultacie strony internetowe są klasyfikowane w rankingu wyszukiwania, gdzie im wyższa pozycja, tym lepsze dopasowanie do zapytania użytkownika.

Roboty te muszą najpierw zrozumieć zawartość każdej strony, aby móc ją odpowiednio zindeksować. Informacje, które zbierają, są przechowywane w indeksie, który następnie jest wykorzystywany do prezentowania najbardziej trafnych wyników wyszukiwania.

Pozycjonowanie stron internetowych, które uwzględnia ponad 200 różnych czynników, jest procesem ciągłym i ewoluującym, mającym na celu dostosowanie się do zmieniających się preferencji użytkowników. Google, dążąc do zapewnienia najwyższej jakości wyników, stale udoskonala swoje algorytmy.

Wyszukiwarka, choć coraz bardziej zaawansowana, wciąż potrzebuje twojej pomocy w zrozumieniu treści. Pozycjonowanie jest kluczowe, ponieważ poprzez optymalizację strony, dostarczasz wyszukiwarce precyzyjniejszych informacji, co umożliwia lepsze zindeksowanie treści i ich prezentację w organicznych wynikach wyszukiwania.

Dlaczego pozycjonowanie jest istotne?

Głównym celem wszystkich firm i serwisów jest osiągnięcie pozycji w tzw. TOP 10. Czyli znaleźć się w pierwszych 10 wynikach w wyszukiwarce. Z perspektywy Google najbardziej wartościowe są strony zoptymalizowane, wiarygodne i posiadające dużą liczbę linków (czyli odnośników, które kierują do naszej strony czy sklepu). Wyszukiwarka „wiedząc”, że w danym serwisie znajduje się dobra jakościowo treść, kieruje tam użytkowników, podsuwając mu miejsce, w którym znajdzie rozwiązanie swojego problemu lub produkt, którego w danym momencie poszukuje.

Oprócz działań technicznych istnieją też powody, dla których pozycjonowanie jest kluczowym elementem wielu strategii marketingowej online – oszczędność kosztów oraz rozpoznawalność marki.

Na czym polega pozycjonowanie z technicznego punktu widzenia?

To złożony i długotrwały efekt. Opiera się on na różnorodnych czynnikach i z kilku etapów, które wpływają na sposób, w jaki wyszukiwarki oceniają i indeksują naszą stronę.

Pierwszym i podstawowym działaniem jest Audyt SEO. To kompleksowa analiza witryny pod kątem standardów i wymagań danej wyszukiwarki. Audyt pozwala nam również znaleźć błędy i oszacować wnioski i dalsze rekomendacje do działań optymalizacyjnych.

Drugim kluczowym elementem jest Analiza słów kluczowych. Pozwoli Ci to sprawdzić, czego szukają potencjalni klienci, jakich słów używają, żeby to znaleźć. Chodzi o to, żeby twoja strona się wyświetlała na możliwie najwięcej haseł związanych z Twoim biznesem. Słowa kluczowe to podstawa działań SEO.

Kolejnym etapem jest Pozycjonowanie on-page (SEO on-site), czyli działania wykonywane bezpośrednio na stronie. Unikalność, różnorodność, długość teksów, obrazki, uzupełnienie tytułu (meta title) i opisu (meta description) każdej podstrony. W kontekście całej strony ważna jest jej „architektura” – czyli tzw. User Experience.

Z kolei Pozycjonowanie off-page (SEO off-site) to działania wykonywane poza witryną. Zalicza się do tego przede wszystkim link-building, czyli pozyskiwanie wartościowych odnośników, które są najbardziej zbliżone tematycznie do naszego biznesu. To także tworzenie swojej wizytówki Google Moja Firma oraz marketing treści (Content Marketing)

Pozycjonowanie on-site oraz off-site to etapy, które wzajemnie się uzupełniają i często prowadzone są jednocześnie.

Pamiętaj, że pozycjonowanie to proces długotrwały, ale efektywny. Regularnie analizuj swoje pozycje w wynikach wyszukiwania i dostosowuj swoje działania. Konieczne jest cykliczne analizowanie witryn konkurencyjnych, monitorowanie aktualnych trendów i nowinek w branży, a także ciągłe wprowadzanie zmian optymalizacyjnych, które pozwolą nie tylko utrzymać wypracowane wcześniej efekty, ale i zawalczyć o jeszcze lepsze wyniki.

Inwestycja w SEO może przynieść znakomite rezultaty i pomóc twojej witrynie osiągnąć sukces w sieci.

Jak zacząć pozycjonowanie strony?

O tym pisaliśmy w artykule – Jak samemu skutecznie pozycjonować strony? Poradnik dla początkujących. Nie trać czasu i pomóż zwiększyć swoje szanse w wynikach wyszukiwania już dzisiaj. Powodzenia!