Pozycjonowanie stron internetowych to proces, który uwzględnia różnorodne strategie i taktyki. Jedną ze skuteczniejszych metod jest wykorzystanie techniki „long tail SEO”, czyli tzw. fraz długiego ogona. Pozycjonowanie long tail to działania polegające na wzmacnianiu widoczności wielowyrazowych, rozbudowanych fraz kluczowych, które wyraźnie określają intencję użytkownika. Inne nazwy tego typu kampanii to m.in. pozycjonowanie szerokie lub pozycjonowanie na długi ogon.
Pozycjonowanie long tail najlepiej sprawdza się w mocno konkurencyjnych branżach, w których walka o wysokie pozycje dla najważniejszych (krótkich) fraz może trwać od kilku do kilkunastu miesięcy. W takich sytuacjach można się przekonać, że siła SEO tak naprawdę ukryta jest w szczegółach.
Na czym polega strategia pozycjonowania fraz typu long tail? W skrócie – kładziemy mocny nacisk na frazy, które nie posiadają bardzo dużej ilości wyszukiwań, ale są bardzo precyzyjne i charakteryzują się mniejszą konkurencyjnością. Korzystając z tego typu fraz istnieje duże prawdopodobieństwo dotarcia na sam szczyt wyników wyszukiwania, a jednocześnie niemal 100% wstrzelenie się w intencję zapytania użytkownika i uzyskanie dzięki temu konwersji.
Strategia long tail wykorzystuje frazy kluczowe składające się z kilku słów. Tego rodzaju frazy charakteryzują się tym, że ze szczególną precyzją opisują konkretne zapytanie użytkownika, a przy tym są mniej konkurencyjne w porównaniu do bardziej ogólnych słów kluczowych. Najczęściej frazy długiego ogona mają postać min. 3 słów. Główną intencją osoby wpisującej w wyszukiwarce rozbudowane zapytanie (frazę) jest uzyskanie możliwie najbardziej precyzyjnej odpowiedzi lub produktu. Przykładem frazy długiego ogona może być np. „czerwona sukienka w kropki” lub „wymiana baterii w kluczyku audi”.
Co jednak najciekawsze, dzięki przyjęciu opisywanej taktyki, istnieje duże prawdopodobieństwo uzyskania bardzo wysokiej konwersji. Jeśli osoba wpisująca frazę long tail trafi na nasz produkt lub usługę, ponieważ na to konkretne zapytanie właśnie nasza strona wyświetla się na 1 pozycji w wynikach wyszukiwania, a przy tym spełnia ona oczekiwania użytkownika. Istnieje wówczas duże prawdopodobieństwo, że na tym jednym wyniku potencjalny klient zakończy swoje poszukiwania, ponieważ uzna, że właśnie znalazł to czego szukał i tym samym dokona określonej konwersji.
Najłatwiej przedstawić metodę pozycjonowania long tail, biorąc „pod lupę” przykładowe frazy tego typu. W tym celu przedstawiamy przykłady słów kluczowych pochodzących z kilku różnych branż:
Frazy long tail mogą dotyczyć wielu różnorodnych branż i osiągać zróżnicowane poziomy liczby wyszukiwań. Łączy je jednak to, że są rozbudowane (składają się zazwyczaj z więcej niż 3 słów kluczowych) oraz stanowią bardzo precyzyjne zapytanie użytkownika.
Szybki efekt
Łatwiej osiągnąć szybkie efekty się z frazą long tail i uzyskać jedną z czołowych pozycji, niż toczyć długą bitwę o popularną frazę z wieloma konkurentami. W przypadku popularnych fraz niezbędny jest duży nakład pracy, a nie zawsze przekłada się on na wysokie pozycje. Natomiast w przypadku fraz long tail możemy wykonać mniej działań, a uzyskamy szybsze efekty.
Mniejsza konkurencja i niższe koszty pozycjonowania
Frazy długiego ogona są mniej konkurencyjne w porównaniu do fraz ogólnych, więc osiągnięcie dla nich wysokich pozycji zajmuje znacznie mniej czasu. Może to oczywiście przełożyć się na niższe koszty pozycjonowania long tail. Jest to świetne uzupełnienie tradycyjnej kampanii SEO bo możemy uzyskać szybki efekt dla mniej popularnych fraz, w międzyczasie powoli budując widoczność dla zapytań najpopularniejszych.
Wysoki współczynnik konwersji
Uzyskanie odpowiedzi na precyzyjnie skonstruowane zapytanie to klucz do wysokiej konwersji. Jeśli dla przykładu użytkownik wyszukiwarki użyje frazy „buty zimowe chłopięce 38” a na pierwszej pozycji wyświetli mu się strona z szeroką ofertą butów, które spełniają powyższe kryteria, to mamy pełne pokrycie intencji użytkownika. Z badań wynika, że im krótsza fraza została wpisana przez użytkownika tym współczynnik kliknięć jest niższy. Natomiast frazy long tail bardzo często są w stanie generować wysoką konwersję, głównie ze względu na to, że wyniki wyszukiwania są bardziej współmierne z oczekiwaniami użytkownika.
Większa stabilność pozycji
W przypadku popularnych i mocno konkurencyjnych fraz często możemy spotkać się z sytuacją, w której pozycja w wyszukiwarce Google stale się waha. Wpływ mają na to nie tylko intensywne działania konkurencji, ale także szereg czynników niezależnych np. zmiany w samej wyszukiwarce (np. aktualizacje jej algorytmów). W przypadku fraz kluczowych long tail ta stabilność jest dużo wyższa i jeśli uda nam się uzyskać wysoką pozycję to możemy pozostać w takim miejscu przez bardzo długi okres.
Zdecydowanie najlepszy efekt mogą uzyskać firmy, którym zależy głównie na tym, aby pozycjonować się za pomocą fraz lokalnych. Bardzo dużo osób poszukując konkretnej usługi, wpisuje do wyszukiwarki słowo kluczowe wg. schematu „fraza + nazwa miejscowości”. Przykładem takiej frazy może być np. „wypożyczalnie samochodów Gdańsk”, która charakteryzuje się dosyć wysokim wolumenem wyszukiwania (3600 / m-c).
W tym konkretnym przypadku przebicie się na czołowe pozycje może wymagać sporych nakładów pracy i odpowiedniego budżetu. Dlatego chcąc uzyskać wysoką pozycję, możemy bardziej zawęzić strukturę pozycjonowanej frazy np. „wypożyczalnia samochodów dostawczych gdańsk” czy „wypożyczalnia samochodów sportowych gdańsk”, zwłaszcza jeśli usługa dotyczy konkretnych modeli pojazdów znajdujących się w ofercie.
Zalety pozycjonowania long tail odczują również sklepy internetowe oferujące produkty w wielu różnych wersjach. Najlepiej można to zobrazować na przykładzie jednego z naszych klientów, który w ofercie posiada rury stalowe, a te mogą występować w wielu różnych modelach czy rodzajach. Nie tylko więc różnią się między sobą zastosowaniem (np. „rury stalowe bez szwu do gazu”, „rury stalowe konstrukcyjne” czy „rury stalowe zwijane z blachy”), ale mogą również różnić się średnicą. Przykładowe frazy produktowe to m.in.
Słowa kluczowe long tail mają ogromy potencjał, a skupienie się na tego typu frazach może przynieść znacznie lepszy efekt w krótszym czasie i mniejszym kosztem, niż w przypadku ogólnych słów kluczowych jak “rura stalowa” czy “rury stalowe”.
Inny dobry przykład to fraza „buty zimowe chłopięce” (18 000 wysz. mies.), które mogą przecież występować w wielu różnych odmianach i dlatego w tym celu warto przeanalizować potencjał frazy pod kątem pozycjonowania na długi ogon. Poniżej przykład fraz długiego ogona pierwszego oraz drugiego stopnia – z uwzględnieniem rozmiarów butów oraz producentów obuwia.
W celu przeprowadzenia szczegółowej analizy fraz, z nieocenioną pomocą przyjdą nam takie narzędzia jak Senuto czy Ahrefs. Możemy również skorzystać z darmowej wtyczki do przeglądarek internetowych – Keyword Surfer.
Przykłady fraz wygenerowanych za pomocą wtyczki Keyword Surfer, z uwzględnieniem wolumenu wyszukiwania w skali miesiąca
Oto jaki potencjał tkwi we frazie „buty zimowe chłopięce” jeśli dodamy do niej konkretny rozmiar butów:
Co możemy z tym zrobić? Wystarczy przygotowanie odpowiednich podstron, które będą pozycjonowane na te czy inne frazy z długiego ogona. W tym celu niezbędne będzie przygotowanie odpowiednich treści, przypisanie produktów a na koniec wdrożenie odpowiedniej optymalizacji.
Oto jak może wyglądać odpowiednio zoptymalizowana podstrona dla jednej z tego typu fraz:
W jaki sposób znaleźć frazy długiego ogona i sprawdzić ich wolumen wyszukiwania w skali miesiąca? Z pomocą przyjdą nam zarówno płatne jak i darmowe narzędzia. Pokrótce przedstawimy niektóre z nich.
Dzięki poniższym narzędziom nie tylko możemy wyszukiwać frazy długiego ogona i sprawdzać ich potencjał w postaci liczby wyszukiwań przez użytkowników. Mają one również szereg innych zastosowań, które wykorzystywane są w codziennej pracy specjalistów SEO.
Istnieje również kilka darmowych narzędzi, z pomocą których również znajdziemy frazy long tail. A w pierwszej kolejności warto zwrócić uwagę na dwa w pełni darmowe rozwiązania, na które nie są nałożone dodatkowe ograniczenia i limity.
Google Search Console – to bezpłatne narzędzie od Google, które pozwala śledzić, jak Twoja strona wyświetla się w wynikach wyszukiwania. Dla specjalistów SEO to prawdziwa kopalnia danych – w tym także o frazach kluczowych typu long tail, czyli dłuższych i bardziej szczegółowych zapytaniach, które często mają wyższą intencję zakupową. Analizując raport skuteczności, można łatwo wyłapać mniej oczywiste hasła, które generują kliknięcia lub wyświetlenia, ale nie zostały jeszcze objęte strategią contentową. To świetna podstawa do tworzenia nowych treści, które realnie odpowiadają na potrzeby użytkowników – a nie tylko na ogólne, konkurencyjne frazy.
Planer słów kluczowych Google Ads – narzędzie, które jest nieocenionym źródłem informacji na temat słów kluczowych, które można wykorzystać do płatnych kampanii PPC (Pay Per Click). Można je z powodzeniem wykorzystywać również w świecie SEO, ponieważ z jego pomocą uzyskamy informację zarówno na temat samych słów kluczowych, jak również dane na temat średniej miesięcznej liczby wyszukiwań.
Chat GPT – tu swego rodzaju ciekawostka, ponieważ w doborze odpowiednich fraz long tail możemy wesprzeć się tak popularną dzisiaj sztuczną inteligencją. Wystarczy skonstruowanie odpowiednio dobrego zapytania, w którym uwzględnimy informację na temat fraz, które chcemy przeanalizować, z rekomendacją podania dodatkowych wartości o liczbie wyszukiwań miesięcznych.
Podpowiedzi Google – to najprostszy sposób na odkrycie fraz long tail. Wystarczy zacząć wpisywać słowo kluczowe, a Google sam zaproponuje rozwinięcia i dłuższe frazy, które są najczęściej wyszukiwane przez użytkowników. Podpowiedzi wyszukiwarki Google to realne dane o tym, czego ludzie szukają – nie tylko ogólnie, ale także lokalnie i kontekstowo.
Pozostałe darmowe narzędzia do wyszukiwania fraz long tail:
Pozycjonowanie long tail może przynieść wiele korzyści, szczególnie jeśli zwrócimy uwagę na szybki efekt strategii SEO oraz możliwość uzyskania konwersji, dzięki wysokiemu dopasowaniu do intencji użytkowników.
Pierwszym krokiem na drodze do skutecznego wykorzystania fraz z długiego ogona powinno być opracowanie strategii SEO i dogłębna analiza słów kluczowych, które możemy wykorzystać w powiązaniu z naszą branżą, oferowanymi produktami i usługami. Gdy uda nam się przygotować zestawienie słów kluczowych, pozostaje zaplanowanie działań SEO – stworzenie wartościowych treści, przypisanie do nich konkretnych produktów bądź usług, a następnie optymalizacja podstron na konkretne frazy z długiego ogona.