Tryb AI (AI Mode) w Google już w Polsce! Co to znaczy dla SEO?

Google oficjalnie ogłosiło rozszerzenie Trybu AI (AI Mode) w swojej wyszukiwarce na 36 nowych języków i prawie 50 krajów, w tym Polskę. Tym samym innowacyjna funkcja jest już dostępna w ponad 200 krajach i terytoriach na całym świecie – z szerokim zasięgiem w Europie. Nowy Tryb AI to nie tylko krok w stronę przyszłości wyszukiwania, ale także nowy sposób interakcji z wyszukiwarką. Google wykorzystuje tu moc modeli Gemini, by dostarczać bardziej trafne, kontekstowe i zrozumiałe odpowiedzi.

Czym jest Tryb AI (AI Mode)?

AI Mode dostępny będzie jako jedna z kart na stronie wyników wyszukiwania – podobnie jak Grafika, Wiadomości czy Wideo. Aktualnie domyślną opcją pozostaje „Wszystko”, więc użytkownik nie wiedzący o istnieniu Trybu AI będzie korzystał z Google tak jak do tej pory. Trzeba mieć jednak na uwadze, że w przyszłości prawdopodobnie będzie to domyślny tryb wyszukiwania informacji w Google. Na dzień 2025.10.09 AI Mode nie jest dostępny dla wszystkich, ale jego zasięg będzie systematycznie rozszerzany.

Tryb AI został zaprojektowany po to, by zrozumieć złożone pytania użytkownika i udzielać odpowiedzi, które wcześniej wymagały wielu oddzielnych wyszukiwań. Dzięki niestandardowej wersji modelu Gemini, użytkownicy mogą zadawać pytania wielowątkowe i szczegółowe, np. porównując produkty, planując podróż czy analizując skomplikowane zagadnienia.

Według danych Google, osoby korzystające z wczesnych wersji Trybu AI formułują pytania nawet 2-3 razy dłuższe niż w tradycyjnym wyszukiwaniu, co oznacza, że użytkownicy coraz chętniej powierzają wyszukiwarce bardziej złożone zapytania.

Jak działa AI Mode?

AI analizuje zapytanie, generuje odpowiedź i jeśli uzna, że to odpowiedni moment, przedstawia użytkownikowi linki do stron zewnętrznych, w których może spełnić swoją potrzebę zakupową czy informacyjną. AI Mode wprowadza tzw. technologię rozgałęzienia zapytań (query branching). Oznacza to, że jedno pytanie użytkownika jest dzielone na kilka mniejszych, a to pozwala dokładniej przeszukać Internet i dotrzeć do najbardziej wartościowych treści. Efekt? Trafniejsze, pogłębione wyniki oraz możliwość odkrywania nowych źródeł, które w tradycyjnym wyszukiwaniu mogły pozostać ukryte.

Co warte podkreślenia, ten tryb konwersacji stawia na pełną multimodalność – użytkownicy mogą zadawać pytania tekstowo, głosowo lub poprzez zdjęcie czy obraz. Dzięki temu wystarczy jedno zdjęcie lub krótka fraza, by uzyskać odpowiedź generowaną przez sztuczną inteligencję.

Google pomaga odkrywać wartościowe treści

Google podkreśla, że pomimo rosnącej roli AI, jego misją pozostaje łączenie użytkowników z treściami z całego Internetu – choć nie sposób ukryć, że dotychczasowe zmiany związane z AI Overview znacząco wpłynęły na spadki ruchu organicznego, np. dla stron opartych na contencie – skoro odpowiedź znajduje się już w odpowiedzi AI, po co wchodzić na strony? Co prawda część stron jest sama sobie winna (kto z nas nie narzekał na wygląd artykułów dot. „kiedy jest niedziela handlowa”?), a użytkownicy są zadowoleni z faktu, że SEO oparte na generowaniu bezwartościowych „zapychaczy” treści od dłuższego czasu przemija (np. szukasz przepisu na szarlotkę, ale najpierw musisz przebrnąć przez akapity treści dot. historii szarlotki, kiedy pojawiła się w Polsce oraz skąd pochodzi jej nazwa). Co istotne – Tryb AI nie tylko odpowiada na pytania, ale także prezentuje widoczne linki do źródeł, które można odwiedzić, aby zgłębić temat.

Tryb AI korzysta z fundamentów jakościowych systemów rankingowych Google, a jednocześnie wprowadza nowe metody oceny wiarygodności odpowiedzi. Kiedy sztuczna inteligencja nie ma wystarczającej pewności, wyszukiwarka pokaże tradycyjne wyniki, by zachować przejrzystość i rzetelność informacji.

Jest to z pewnością dobra zmiana dla użytkowników, choć dotychczasowe testy pokazują, że AI również ma swoje niedoskonałości i warto weryfikować przekazywane przez nią informacje.  Google zastrzega, że funkcja wciąż jest rozwijana – niektóre odpowiedzi mogą być niedokładne, ale system uczy się na bieżąco i jest regularnie aktualizowany.

Jak skorzystać z Trybu AI?

Nowa funkcja będzie dostępna:

• w formie karty na stronie wyników wyszukiwania (SERP),
• oraz w aplikacji Google na Androida i iOS.

Udostępnianie Trybu AI rozpoczęło się dziś (08.10.2025 r.) i będzie wdrażane stopniowo w kolejnych tygodniach.

Co to oznacza dla SEO?

Nie ma co ukrywać – to ważna zmiana. Tryb AI może wpłynąć na sposób prezentowania treści w wynikach wyszukiwania, zwiększając rolę kontekstu, jakości odpowiedzi i atrakcyjności treści multimedialnych. Warto już teraz analizować, jak AI Search generuje podsumowania oraz które źródła są w nich cytowane. To pozwoli dostosować strategię contentową do nowych zasad widoczności w Google.

W marcu 2025 r. Google wdrożyło AI Overview (Google AIO), które stanowiło ważny etap testowy przed uruchomieniem Trybu AI. Dla specjalistów SEO to cenna okazja do przewidzenia, jakie zmiany mogą nadejść w najbliższych tygodniach, natomiast właściciele stron już teraz zdają sobie sprawę, że nowa funkcja może ponownie wpłynąć na poziom ruchu organicznego.

Jak robić SEO, aby pojawić się w AI Mode?

Tak jak powinno się je robić od dłuższego czasu – czyli skupić się na semantyce, zaufaniu czy UX. Choć pełne skutki wdrożenia Trybu AI dopiero się ujawnią, można już dziś wskazać kilka wyraźnych trendów, które warto pielęgnować:

1. Jakość i struktura treści

Algorytmy AI, które tworzą podsumowania i rekomendacje, potrzebują klarownych, dobrze uporządkowanych i merytorycznych źródeł. Treści pisane z myślą zarówno o człowieku, jak i sztucznej inteligencji, mogą zyskać przewagę w wynikach wyszukiwania. Oznacza to, że czytelna struktura, logiczny układ nagłówków i głębia tematyczna staną się kluczowe dla widoczności. Ten kierunek został wyznaczony już kilka lat temu, natomiast AIO wzmocniło go w wyraźny sposób. Tryb AI powinien kontynuować ten trend.

2. Semantyka i intencja zapytania

Tradycyjne SEO oparte na słowach kluczowych od dłuższego czasu ustępuje miejsca optymalizacji semantycznej. Google coraz lepiej rozumie intencję pytania, a nie tylko jego frazę. Skuteczne treści SEO przyszłości to te, które odpowiadają na pytania użytkowników w sposób kompleksowy, kontekstowy i naturalny.

3. Autorytet domeny i wiarygodność (E-E-A-T)

Google coraz mocniej premiuje eksperckie, rzetelne źródła. Buduj widoczność autorów, wzmacniaj profil linków o odnośniki z zaufanych źródeł, prezentuj dane kontaktowe, opinie klientów, źródła zewnętrzne oraz regularnie aktualizuj treści. W erze AI te sygnały zaufania są bardzo istotnymi czynnikami rankingowymi.

4. Atrakcyjność i unikatowość treści

Warto skupić się na wzbogacaniu treści o inne formy niż sam tekst, np. tworzenie autorskich materiałów wideo, grafik, czy zdjęć, ponieważ mogą być istotnym czynnikiem decydującym o pojawieniu się w Trybie AI.

Idealnie byłoby również przekazywać wartość merytoryczną, której nie posiadają strony konkurencyjne, np. autorskie badanie dot. konkretnego tematu, ponieważ wyróżnienie się z tłumu można zrobić również w ten sposób.

5. Wartościowe linki zewnętrzne

Link z zaufanego źródła może być skuteczniejszy niż setki linków z „szemranych” stron – to prawda znana nie od dziś. Jednak w dobie AI odnośniki ze stron uznawanych za branżowe wyznaczniki jakości jest szalenie istotne. Idealnie gdyby były to linki naturalne, jednak klasyczne kupowanie artykułów sponsorowanych również jest skuteczną metodą na wzmacnianie zaufania. W SAMOSEO od dłuższego czasu opracowujemy sposoby na skuteczne pozyskiwanie jakościowych linków, co zaowocowało m.in. stworzeniem usługi Kampanii outreachowych, które – w wielkim uproszczeniu – polegają na stworzeniu eksperckiej treści (np. badanie ankietowe na grupie 1000 internautów i na tej podstawie opracowanie aportu dot. konkretnego tematu), którą chętnie publikują uznane serwisy branżowe. Proces ten opisaliśmy np. w tym case study, gdzie jedna taka kampania wygenerowała nam ok. 40 publikacji wartych ok. 65 000 zł.

6. Linkowanie wewnętrzne

Wewnętrzne linkowanie to sposób, w jaki pokazujemy wyszukiwarce zależności między treściami. Warto skupić się na budowaniu logicznej sieci powiązań – od ogólnych tematów po szczegółowe wpisy i z powrotem. To właśnie ta struktura tworzy mapę znaczeń, po której porusza się zarówno Google, jak i modele AI.

7. Dane strukturalne

Dane strukturalne to wskazówki, które pomagają wyszukiwarce i systemom AI lepiej odnaleźć się w zawartości strony. Warto wdrożyć dane schema.org, szczególnie dla artykułów, autorów i produktów, bo to dzięki nim algorytmy łatwiej interpretują kontekst treści i mogą dokładniej prezentować stronę w wynikach wyszukiwania.

8. Customer Journey

Należy skupić się na prowadzeniu użytkownika przez cały customer journey – od momentu, gdy po raz pierwszy trafia na stronę, aż po decyzję zakupową. Warto stworzyć logiczną ścieżkę treści, w której każdy etap odpowiada na inne potrzeby użytkownika: informuje, porównuje i przekonuje. Dobrze zaplanowana struktura contentu nie tylko zwiększa zaangażowanie, ale też pomaga Google i AI lepiej zrozumieć intencje odbiorcy.

Co nas czeka w najbliższych miesiącach?

1. Zmiany w ruchu organicznym

Statystyki dot. ruchu z organicznych wyników wyszukiwania kolejny raz zostaną mocno przemodelowane. Dotychczasowe normy dot. CTR (współczynnik klikalności) kolejny raz zostaną zaktualizowane, co ostatni raz miało miejsce w momencie wdrożenia AI Overview. W Trybie AI część użytkowników otrzyma odpowiedź bezpośrednio w wynikach wyszukiwania, co może obniżyć potrzebę korzystania z tradycyjnych wyników wyszukiwania. Kolejny raz mogą tu ucierpieć serwisy oparte na contencie, ponieważ potrzeba wejścia na ich stronę znowu może się obniżyć.

W przypadku stron usługowych czy e-commerce sytuacja jest nieco inna – wyniki prezentowane w Trybie AI mogą okazać się znacznie bardziej kaloryczne, ponieważ odnośników będzie mniej, a użytkownicy mogą uznać je za bardziej wartościowe, ponieważ będą ściśle dopasowane do ich wyszukiwania. Podążając za blogiem Google:

„Tryb AI jest szczególnie przydatny przy pytaniach, które mają na celu zgłębienie tematu oraz przy bardziej skomplikowanych zadaniach, takich jak porównywanie produktów, planowanie podróży czy zrozumienie złożonych instrukcji. Użytkownicy wczesnej wersji Trybu AI zadają pytania 2–3 razy dłuższe niż od tych zadawanych tradycyjnie.”

Źródło: https://blog.google/intl/pl-pl/nowosci-produktowe/wyszukiwarka-google-wprowadzamy-tryb-ai-w-polsce/ 

Nie od dziś wiadomo, że zapytania z tzw. „długiego ogona” są zdecydowanie bardziej kaloryczne i częściej konwertujące, ponieważ użytkownik pyta o coś konkretnego. W przypadku Trybu AI konwersacja może trwać dłużej, przez co użytkownik może trafić na stronę odpowiednio wyedukowany i chętny na zakup. Dlatego warto uwzględnić w swojej strategii analizę wyników Trybu AI w danej branży, analizę stron się tam pojawiających i znalezienie elementów wspólnych, które można wdrożyć na swojej stronie.

2. Czy klasyczne wyniki wyszukiwania znikną?

Nie – wdrożenie Trybu AI nie oznacza zniknięcia tradycyjnych wyników. AI Mode najpierw testowano w Stanach Zjednoczonych i początkowo funkcjonował jako jedna z dodatkowych zakładek (obok Grafiki, Wideo czy Wiadomości). Obecnie można przełączyć się na widok AI bezpośrednio z poziomu wyszukiwarki, jednak domyślną opcją jest prezentowanie klasycznej karty „All”, w której pojawia się jedynie fragment z AI Overviews, a pełny Tryb AI wymaga dodatkowego zaangażowania użytkownika.

Warto jednak zauważyć, że w USA AI Mode został ostatnio wdrożony jako domyślna opcja w pasku wyszukiwania Chrome. Czy w Polsce wdrożenia będą wyglądały podobnie? Czas pokaże.

3. Kolejne zmiany…

Od lat mówi się, że SEO się mocno zmienia i podstawą są testy. W ostatnich miesiącach szybkość wdrażania istotnych zmian w Google jest jednak tak znacząca jak chyba nigdy wcześniej. Co nas czeka w najbliższych miesiącach? Możemy jedynie przypuszczać, ale prawdopodobne są np.: testy dot. różnego sposobu osadzania linków do stron zewnętrznych czy testy różnych form reklamowych prezentowanych bezpośrednio w konwersacji.

Podsumowanie

W tej chwili najważniejsze jest uważne monitorowanie efektów wdrożenia Trybu AI – zarówno pod kątem statystyk ruchu, jak i analizy stron regularnie pojawiających się wśród źródeł rekomendowanych przez Google. To one pokażą nam, w jakim kierunku zmierza AI. Wszystko wskazuje na to, że Google coraz mocniej stawia na wiarygodność, eksperckość i kontekst treści, ograniczając znaczenie powierzchownego contentu. Najbliższe miesiące będą więc okresem testów, obserwacji i adaptacji.

W SAMOSEO na bieżąco analizujemy zmiany w wynikach wyszukiwania, testujemy nowe rozwiązania i dostosowujemy strategie SEO do ewoluującego ekosystemu Google. Trzymamy rękę na pulsie, by nasi klienci zawsze byli o krok przed algorytmem.