Czym jest Kanibalizacja słów kluczowych – Definicja

Kanibalizacja słów kluczowych to sytuacja, w której dwie lub więcej stron internetowych z tej samej witryny rywalizują ze sobą o pozycję w wynikach wyszukiwania dla tych samych lub podobnych słów kluczowych. W efekcie jedna strona może „pożerać” potencjalny ruch z drugiej strony, co może prowadzić do niższej widoczności obu stron w wynikach wyszukiwania.

Ten problem często występuje, gdy różne strony na jednej stronie internetowej konkurują ze sobą o uwagę wyszukiwarek. Może to być wynikiem nieświadomej konkurencji między stronami o podobnej tematyce lub treścią. Wyszukiwarka może mieć trudności w zdecydowaniu, która z tych stron powinna być uznana za najbardziej odpowiednią do wyświetlenia w wynikach wyszukiwania dla określonego zapytania. W wyniku, nierzadko spotykamy sytuację, w której nawet ta „lepsza” strona zostaje oceniona niżej, przez co obie osiągają znacznie gorsze efekty niż wskazywałby na to ich potencjał.

Aby uniknąć kanibalizacji słów kluczowych, ważne jest, aby zadbać o odpowiednią strukturę strony internetowej, unikać duplikatów treści, używać odpowiednich meta tagów i zoptymalizować stronę pod kątem konkretnych fraz kluczowych. Efektywne zarządzanie SEO (Search Engine Optimization) może pomóc w minimalizowaniu ryzyka kanibalizacji słów kluczowych i poprawie widoczności strony w wynikach wyszukiwania.

Jak zidentyfikować kanibalizację?

Rozpoznanie kanibalizacji słów kluczowych może wymagać analizy wyników wyszukiwania, struktury witryny i używanych słów kluczowych. Oto kilka kroków, które mogą pomóc w identyfikacji tego zjawiska:

1. Analiza wyników wyszukiwania: Sprawdź, które strony z twojej witryny pojawiają się w wynikach wyszukiwania dla tych samych lub bardzo podobnych słów kluczowych. Zobacz, czy różne strony konkurują o pozycje w wynikach wyszukiwania dla tych samych fraz.
2. Narzędzia do analizy słów kluczowych: Skorzystaj z narzędzi do analizy słów kluczowych, takich jak SENUTO czy Ahrefs (posiadają do tego odpowiednie moduły), czy inne narzędzia SEO. Sprawdź, czy różne strony na twojej witrynie są zoptymalizowane dla tych samych słów kluczowych.
3. Przegląd treści: Sprawdź, czy różne strony na twojej witrynie zawierają bardzo podobne treści, szczególnie jeśli dotyczą tych samych słów kluczowych. Upewnij się, że treści na różnych stronach są unikalne i różnorodne.
4. Badanie linków wewnętrznych: Sprawdź strukturę linków wewnętrznych na swojej stronie. Upewnij się, że linki wewnętrzne są umieszczane zgodnie ze strategią optymalizacji pod frazy kluczowe, np. umieszczając w treści link w postaci „buty zimowe” powinieneś linkować do strony, która została zoptymalizowana pod frazę „buty zimowe”. Oczywiście istnieją wyjątki od reguły i możesz podlinkowywać również inne adresy pod tą frazą, jednak najczęściej powinno się to robić dla strony, która została zoptymalizowana pod właśnie tę frazę,

Jeśli zauważysz, że wiele stron na twojej witrynie konkuruje o te same słowa kluczowe, może to wskazywać na kanibalizację słów kluczowych. W takim przypadku warto dostosować strategię SEO, aby unikać bezpośredniej konkurencji między stronami o te same frazy. Może to obejmować dostosowanie treści, struktury linków wewnętrznych lub modyfikację strategii słów kluczowych.

Rys. Moduł „Kanibalizacja” w narzędziu SENUTO

Przyczyny kanibalizacji słów kluczowych

Główną przyczyną kanibalizacji słów kluczowych jest posiadanie kilku zaindeksowanych stron o tej samej lub bardzo zbliżonej tematyce.

Inne czynniki przyczyniające się do kanibalizacji to:

• Niewłaściwa struktura strony: Brak spójnej struktury strony może prowadzić do sytuacji, w której różne podstrony konkurują ze sobą o te same słowa kluczowe.
• Powielanie treści: Jeśli strony na witrynie zawierają bardzo podobne lub identyczne treści, wyszukiwarki mogą mieć trudności w określeniu, która strona jest najbardziej odpowiednia dla danej frazy kluczowej.
• Brak właściwej optymalizacji treści: Jeśli różne strony na stronie internetowej nie są właściwie zoptymalizowane pod kątem różnych słów kluczowych, może to prowadzić do kanibalizacji.
• Niewłaściwe linkowanie wewnętrzne: Linki wewnętrzne są ważne dla struktury strony i hierarchii treści. Nieprawidłowe linkowanie wewnętrzne może powodować, że wiele stron konkuruje o te same słowa kluczowe.
• Błędy w strategii SEO: Nieprzemyślana strategia SEO może prowadzić do przypadkowego rywalizowania o te same słowa kluczowe w różnych obszarach strony.
• Dynamiczne strony i kategorie: W przypadku stron internetowych z dynamiczną zawartością, takich jak sklepy internetowe, kategorie produktów mogą przypadkowo konkurować ze sobą o te same słowa kluczowe, ponieważ za sprawą funkcjonalności takich jak filtrowanie czy sortowanie, powstanie wiele adresów URL z bardzo podobną zawartością.

Jak rozwiązać problem z kanibalizacją słów kluczowych?

Rozwiązaniem problemu kanibalizacji słów kluczowych jest zazwyczaj zweryfikowanie strategii dot. optymalizacji podstron pod frazy kluczowe i deoptymalizacja stron, które nie powinny pojawiać się na problematyczne frazy kluczowe. Przemyślana strategia SEO oraz regularna analiza strony mogą pomóc w uniknięciu tego problemu.

Przykładowe sposoby na rozwiązanie problemu kanibalizacji słów kluczowych:

• Zastosowanie tagu kanonicznego: Użycie tagu rel=”canonical” i wskazanie kanonicznej strony może pomóc w eliminacji duplikatów i kanibalizacji. Warto zauważyć, że jest to jedynie wskazówka dla Google i w niektórych przypadkach może zostać zignorowana.
• Zablokowanie indeksowania duplikatów: Wycofanie indeksowania adresów spowoduje, że nie będą one pojawiać się w wynikach wyszukiwania i nie będą konkurować z właściwą stroną. Dość brutalna metoda, ale skuteczna, o ile decyzja zostanie podjęta po wcześniejszych analizach i uznaniu, że wyindeksowanie takiej strony nie będzie wiązało się ze stratą na innym polu.
• Reorganizacja strony: Wybór ważniejszego adresu URL do pozycjonowania na dane słowo kluczowe, a zdeoptymalizowanie drugiej strony.
• Zastosowanie przekierowania 301: W przypadku usunięcia strony powodującej kanibalizację, jej adres URL powinien zostać przekierowany.
• Usunięcie zduplikowanej treści lub ich połączenie: Eliminacja zduplikowanej treści lub połączenie ich w jedną, a następnie przekierowanie 301, powinno poprawić pozycję docelowej strony.
• Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne: Pomaga wskazać, która strona jest właściwa. Może to jednak zająć dłuższą chwilę (zanim Google zauważy i uwzględni wszystkie takie linki) i finalnie moze się to okazać zbyt słabym sygnałem. Wówczas trzeba będzie zastosować bardziej dosadne metody takie jak deoptymalizacja czy inne, wymienione powyżej.

Warto zapoznać się z wymienionymi sposobami eliminacji kanibalizacji słów kluczowych, aby skutecznie radzić sobie z tym problemem. Każde z tych działań może przyczynić się do poprawy pozycji strony w wynikach wyszukiwania.