Gumowenawierzchnie.pl to specjalistyczny e-commerce i dystrybutor bezpiecznych nawierzchni gumowych, operujący na styku branży budowlanej, sportowej oraz rolniczej. Projekt funkcjonuje w hybrydowym modelu sprzedaży B2B oraz B2C, dostarczając certyfikowane rozwiązania zarówno dla dużych inwestorów, jak i użytkowników prywatnych. Specjalizacją firmy są gumowe nawierzchnie na plac zabaw, płyty na taras i balkon czy maty do obiektów hodowlanych.
Głównym celem, jaki postawiliśmy sobie na starcie, był wzrost ruchu organicznego oraz widoczności serwisu w Google, co miało się przede wszystkim przełożyć na sprzedaż w sklepie internetowym. W perspektywie długoterminowej Klient chciał uzyskać dominację na polskim rynku w swojej niszy.
Zadanie nie było proste, ponieważ w chwili startu umowy mieliśmy do czynienia z domeną, która nie posiadała żadnych linków zewnętrznych, a tym samym miała niemal zerowy autorytet. Sklep miał też zaledwie kilka kategorii i kilkanaście produktów. Na blogu znajdowały się zaś jedynie 4 wpisy. Liczba stron, a tym samym i fraz/zapytań, z których moglibyśmy generować ruch, była mocno ograniczona.
Data rejestracji domeny: 2023-07-18
Data rozpoczęcia współpracy: 2026-01-16
Współpracę zaczęliśmy od szczegółowego audytu SEO/GEO serwisu – w ciągu pierwszych 30 dni szczegółowo przeanalizowaliśmy serwis oraz przygotowaliśmy konkretne zalecenia poprawek, takich jak optymalizacja meta tagów, nagłówków, grafik (rozmiar, atrybuty alt) czy treści anchorów.
Otrzymaliśmy od Klienta jasne informacje, jakie produkty są kluczowe dla biznesu i to na nich skupiliśmy się w pierwszej kolejności. Sprawnie i szybko udało się wdrożyć wszystkie najważniejsze zalecenia z audytu. Przygotowaliśmy też i dodaliśmy na stronie zoptymalizowane pod SEO/GEO opisy najważniejszych produktów i kategorii.
Cykliczne działania w kampanii SEO/GEO to ciągły proces bieżącego monitorowania widoczności, audytowania technicznego oraz systematycznej rozbudowy i aktualizacji treści pod kątem klasycznych wyszukiwarek i silników AI. Taki powtarzalny rytm pracy pozwala elastycznie reagować na aktualizacje algorytmów, stale budować autorytet tematyczny (Topical Authority) oraz zabezpieczać długofalowy wzrost wartościowego ruchu organicznego.
Mając na uwadze, że sezon Klienta zaczyna się w okolicach marca, podjęliśmy decyzję o przygotowaniu większego pakietu treści niż standardowy. Zależało nam bowiem na tym, żeby opisy wszystkich kluczowych produktów i kategorii wdrożyć jak najszybciej, żeby też możliwie szybko przyniosło to rezultaty. W lutym i marcu udało się zrealizować to zadanie. To podejście było strzałem w dziesiątkę, ponieważ zoptymalizowane pod kątem contentu podstrony zaczęły generować coraz większy ruch.
Na samym starcie umowy mieliśmy do czynienia z rzadką sytuacją. Do pozycjonowanego serwisu nie prowadził bowiem ani jeden backlink. Zgodnie z ustaleniami co miesiąc pozyskiwaliśmy dwa jakościowe odnośniki do sklepu gumowenawierzchnie.pl. Postawiliśmy na starannie wyselekcjonowane portale, co pozwoliło bezpiecznie i naturalnie zbudować autorytet całkowicie nowej domeny. Działania te dały algorytmom Google jasny sygnał o wiarygodności sklepu, bezpośrednio wzmacniając pozycje kluczowych fraz.
Kluczowe dla sukcesu kampanii było szybkie wdrożenie zaleceń z audytu. Najważniejsze zmiany udało się wprowadzić w lutym 2026 roku, więc jeszcze przed startem sezonu w branży Klienta. W marcu wdrożone zostały pozostałe poprawki techniczne. Dzięki sprawnym działaniom Google zdążyło zweryfikować i docenić zoptymalizowane podstrony dokładnie wtedy, gdy klienci zaczęli szukać produktów. Pozwoliło to maksymalnie wykorzystać szczyt popytu.
Bieżący monitoring wyników w Google Search Console, Senuto oraz Ahrefs pozwolił nam na stałe śledzenie ruchu i pozycji oraz elastyczne reagowanie na wahania algorytmów. Dzięki temu Klient miał na bieżąco wgląd w efektywność kampanii i pewność, że inwestycja przekłada się na biznes.
Już po pierwszych kilku miesiącach odnotowaliśmy poprawę wyników kluczowych dla SEO aspektów takich jak: ruch na stronie, ogólna widoczność serwisu w Google czy pozycje fraz kluczowych w organicznych wynikach wyszukiwania. Wraz z upływem czasu wyniki ulegały dalszej poprawie. W kolejnych podrozdziałach przedstawimy wykresy i tabele, które zawierają konkretne dane liczbowe świadczące o skuteczności prowadzonej przez nas kampanii SEO.
Dynamikę ruchu najlepiej oddaje poniższy wykres, który przedstawia ilość wejść na stronę Gumowenawierzchnie.pl z organicznych wyników Google w poszczególnych dniach od początku naszej kampanii SEO (metryka “Kliknięcia” w Google Search Console).
Na wykresie dobrze widoczne jest, że z miesiąca na miesiąc ruch sukcesywnie i dość znacząco rósł (z wyjątkiem drobnego spadku w 6. miesiącu kampanii SEO). Po pół roku (w lipcu 2026 r.) ruch wzrósł z 76 do 483 wejść miesięcznie, czyli o 535,5%.
Jeszcze bardziej miarodajne jest porównanie ruchu z 3 ostatnich miesięcy rok do roku, co pozwala na wykluczenie sezonowości, która w przypadku tej branży jest dość istotna (szczyt sezonu to wiosna i lato).
W okresie 16.04.2025-15.07.2025 odnotowano 265 wejść z wyników organicznych. W analogicznym okresie w 2026 roku było ich aż 1409. Stanowi to wzrost o 431,7% r/r.
Warto także zwrócić uwagę na wzrost średnich pozycji słów kluczowych, który nastąpił pod koniec kwietnia 2026 roku. Był to czas, gdy zostały już wdrożone poprawki z audytu oraz przygotowane przez nas opisy. Algorytmy Google zdążyły zweryfikować te zmiany, co przełożyło się na poprawę i ustabilizowanie się średnich pozycji fraz. Aż do lipca średnia pozycja dla wszystkich fraz, na które serwis wyświetlał się w organicznych wynikach wyszukiwania Google, była bliska 10 pozycji. Dla pierwszych 6 miesięcy kampanii SEO wynik ten wynosił dokładnie 13,0 (screen poniżej).
Poniżej przedstawiamy zestawienie 10 podstron, z których pochodził największy ruch organiczny z Google podczas 6 miesięcy od startu kampanii. Dane pochodzą z narzędzia Google Search Console.
6 spośród tych 10 adresów URL to kategorie i produkty. W zestawieniu znalazła się też strona główna oraz strona usługowa (https://gumowenawierzchnie.pl/utylizacja-gumy-i-odpadow-gumopochodnych/). W gronie 10 najpopularniejszych adresów pojawiły się tylko 2 wpisy blogowe. Tym samym był to ruch o bardzo dużym potencjale sprzedażowym, co w przypadku e-commerce jest bardzo ważne.
Poniżej prezentujemy zestawienie 10 fraz, z których pochodził największy ruch organiczny z Google podczas 6 miesięcy od startu kampanii. Statystyki również pochodzą z Google Search Console.
Zdecydowanie największy ruch (143 kliknięcia) pochodził z brandowej frazy „gumowe nawierzchnie”. Wiele serwisów pozyskuje znaczną ilość wejść na stronę właśnie z tego typu zapytań. Warto jednak wspomnieć, że nie jest to klasyczna fraza brandowa, ale też ogólne określenie produktu, który oferuje Klient. Osobiście nazwałbym ją mianem quasi-sprzedażowej. Również pozostałe słowa kluczowe to nazwy konkretnych produktów, które użytkownicy wyszukiwali w Google. Żadna fraza nie miała intencji poradnikowo-informacyjnej, co jest rzadkością. Jednocześnie potwierdza to, że nasze działania były mocno ukierunkowane na to, żeby przynieść wymierny cel, jakim były przejścia na strony kategorii produktów, a następnie dokonanie zakupu. Z perspektywy sklepu internetowego taki ruch jest najbardziej pożądany.
Poniżej porównanie widoczności serwisu na przestrzeni ostatniego roku (wykres z narzędzia Senuto).
Wzrost widoczności serwisu dobrze widoczny jest w poniższej tabeli, która zawiera zestawienie ilości fraz w TOP 3, TOP 10 i TOP 50 również według Senuto.
W momencie startu kampanii SEO (połowa stycznia 2026 r.) w TOP 10 mieliśmy 10 fraz. Po 6 miesiącach (połowa lipca 2026 r.) ilość fraz w TOP 10 zwiększyła się do 85, co stanowi wzrost o 750%. Zwiększyła się też ilość fraz w TOP 3 (trzykrotnie) oraz TOP 50 (blisko dwukrotnie). Co istotne, odnotowaliśmy sukcesywny wzrost widoczności, a statystyki idą cały czas do góry.
Przychody z kanału Organic Search – dostarczanie realnego przychodu w szczycie sezonu
Wzrost widoczności i pozycji przełożył się bezpośrednio na wyniki sprzedażowe. Bezpłatny ruch z Google zaczął generować odczuwalne przychody już w marcu (ok. 8 tys. zł), a w szczycie sezonu w maju kanał organiczny wygenerował około 20 tys. zł przychodu ze sprzedaży produktów. Ruch organiczny w lipcu nadal stabilnie dostarczał sprzedaż na poziomie blisko 10 tys. zł.
Synergia z kanałami płatnymi (Organic vs Paid) – maksymalizacja wyników dzięki efektowi synergii
Zestawienie wyników z płatnymi kanałami pokazuje pełny potencjał budowania widoczności organicznej. W maju, kiedy sklep notował rekordową sprzedaż z reklam płatnych (ok. 36 tys. zł), SEO stanowiło dla nich silne wsparcie, odpowiadając za dodatkowe 20 tys. zł przychodu bez bezpośrednich kosztów kliknięcia. Oba wykresy wyglądają bardzo podobnie, tworząc pełny obraz sezonowości branży. Kanał organiczny stał się rentownym fundamentem, który obniża średni koszt pozyskania klienta w sklepie. Należy też zauważyć, że w pierwszej połowie lipca przychód z organika był wyższy niż z kampanii płatnej. Warto podkreślić, że wyniki te osiągnęliśmy w zaledwie pierwszych 6 miesiącach prowadzenia kampanii.
Na poniższym screenie z narzędzia Ahrefs prezentujemy przyrost ilości odsyłających domen. W styczniu nie mieliśmy żadnych linków z innych domen. W lipcu 2026 roku do serwisu linkowały już 104 zewnętrzne domeny.
Przemyślana strategia polegająca na szybkim wdrożeniu treści przed szczytem sezonu, poprawnym przygotowaniu technicznym oraz ciągłym budowaniu profilu linkowego pozwoliła domenie z minimalnym autorytetem w zaledwie pół roku osiągnąć wysoką pozycję w swojej niszy. Co najważniejsze, pozyskany ruch trafia bezpośrednio do lejka sprzedażowego, tworząc solidny fundament pod dalszą dominację rynkową.
Specjalista SEO
Pozycjonowaniem zajmuje się od 2018 roku. Zwolennik merytorycznych i interesujących treści oraz zadowolenia klienta z korzystania ze strony www. Po godzinach też ma do czynienia z contentem – hobbystycznie prowadzi bloga true crime.
