Co to jest Fraza kluczowa / Słowo kluczowe – Definicja

Fraza kluczowa to konkretny wyraz (w tym przypadku mówimy o Słowie kluczowym) lub zestaw słów, które są istotne dla danego tematu, a użytkownicy wpisują je w wyszukiwarkach internetowych w celu znalezienia informacji. 

W kontekście SEO (Search Engine Optimization), frazy kluczowe są istotne, ponieważ stanowią podstawę kampanii SEO – wykorzystuje się je m.in. w procesie optymalizacji strony, raportuje się dla nich pozycje w comiesięcznych raportach czy korzysta się z nich przy tworzeniu tzw. backlinków . Dlatego ważne jest, aby zawierać odpowiednie frazy kluczowe w treści strony, aby była bardziej zgodna z tym, czego szukają użytkownicy.

Przykłady słów/fraz kluczowych mogą obejmować zarówno pojedyncze słowa, jak i dłuższe wyrażenia. Na przykład, dla strony internetowej o gotowaniu, frazy kluczowe mogą obejmować „przepisy kulinarne”, „ciasto wegańskie” czy „najlepsze dania na przyjęcie”. Optymalizacja strony pod kątem fraz kluczowych pomaga robotom wyszukiwarek lepiej zrozumieć kontekst danej podstrony, co z kolei korzystnie wpływa na jej widoczność w wynikach wyszukiwania, dla tych konkretnych fraz.

Słowa kluczowe – przykłady

Słowa kluczowe można podzielić na kilka rodzajów, zależnie od różnych kryteriów. Oto kilka rodzajów słów kluczowych:

1) Podział ze względu na długość

• Frazy kluczowe ogólne (short-tail): Są to krótkie frazy lub pojedyncze słowa, które są szeroko związane z tematem. Na przykład: „samochody”, „kino”, „zdrowie”. Mówimy więc o najbardziej ogólnych, czyli zarazem najczęściej wyszukiwanych frazach/słowach. Mają one największy potencjał pod względem kierowania ruchu na stronę (co nie koniecznie oznacza znaczącą konwersję), ale jednocześnie trzeba liczyć się z bardzo intensywną konkurencją.
• Frazy kluczowe długie (long-tail): To bardziej szczegółowe frazy, które zawierają więcej informacji i są często bardziej ukierunkowane. Na przykład: „najlepsze samochody hybrydowe”, „najlepsze filmy science fiction”, „dieta na utratę wagi”. Mówimy więc o użytkownikach, którzy mają sprecyzowane potrzeby czy problemy do rozwiązania, a co za tym idzie – możemy liczyć na wyższy poziom konwersji.

2) Podział ze względu na zastosowanie

• Frazy kluczowe informacyjne: Używane są w celu zdobycia informacji na temat danego tematu. Przykłady to: „co to jest SEO”, „historia sztuki malarskiej”.
• Frazy kluczowe transakcyjne: Odnoszą się do zamiaru zakupowego użytkownika. Przykłady to: „kup samochód online”, „promocje na telewizory”.

3) Podział ze względu na sezonowość

• Frazy kluczowe sezonowe: Związane z konkretnym sezonem lub okresem czasu. Na przykład: „prezenty na Boże Narodzenie”, „najlepsze lato wakacyjne”.
• Frazy kluczowe evergreeny: frazy będące na czasie przez długi czas. Raz wypracowana pozycja może przynosić efekty przez długie lata, np. „jak zdrowo schudnąć”.

4) Podział ze względu na lokalizację

• Frazy kluczowe lokalne: Odnoszą się do konkretnego obszaru geograficznego. Przykłady to: „restauracje w Warszawie”, „usługi hydrauliczne Kraków”.
• Frazy kluczowe ogólnopolskie: działające na terenie całego kraju, nie będące uzależnione od lokalizacji użytkownika. Np. „kalkulator BMI”

Dobór odpowiednich słów kluczowych jest kluczowy dla skutecznej strategii marketingowej online i pozycjonowania stron internetowych. Warto przeprowadzić analizę słów kluczowych, aby zidentyfikować te, które najbardziej pasują do treści i celów strony. W praktyce, pozycjonowanie strony powinno obejmować wykorzystanie fraz z różnych kategorii. W ten sposób będzie można zainteresować internautów o różnych potrzebach i oczekiwaniach, co przekłada się na większy ruch na stronie, wzrost konwersji i szereg korzyści.

Frazy kluczowe w kampanii SEO

Oto kilka kluczowych aspektów związanych ze słowami kluczowymi w kontekście pozycjonowania stron:

• Badanie fraz kluczowych: przeprowadzenie badań słów kluczowych to kluczowy krok. Dzięki narzędziom do badania słów kluczowych można dowiedzieć się, jakie frazy są popularne, jaką mają konkurencyjność, a także jakie są trendy w wyszukiwarkach.
• Wybór fraz kluczowych: analiza słów kluczowych to bardzo istotny moment kampanii, wpływający na to jak skuteczna okaże się kampania SEO. Słowa kluczowe powinny być trafne i istotne dla treści strony, a także odzwierciedlać intencję wyszukiwania użytkowników. Nieodpowiedni dobór fraz kluczowych może wiązać się z generowaniem małowartościowego ruchu, który finalnie nie przełoży się na efekt sprzedażowy.
• Optymalizacja pod frazy kluczowe: słowa kluczowe powinny być naturalnie wkomponowane w treść strony. Znajdowanie się w nagłówkach, pierwszych akapitach, treściach alt obrazów i w linkach wewnętrznych może pomóc w zrozumieniu tematu strony przez wyszukiwarkę.
• Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne: słowa kluczowe mogą być również wykorzystane w linkowaniu wewnętrznym i zewnętrznym, co pomaga wyszukiwarkom zrozumieć strukturę witryny i jej związki z innymi treściami w Internecie.
• Analiza wyników: regularna analiza wyników wyszukiwania i monitorowanie pozycji strony dla określonych słów kluczowych pozwala na dostosowywanie strategii i dostosowywanie treści w celu poprawy widoczności.